Le sketch de Saturday Night Live diffusé en mai 2021, mettant en scène Elon Musk déguisé en Wario, n'a absolument pas été du goût de Nintendo. Cette révélation provient de deux anciens employés marketing de la firme japonaise, Kit Ellis et Krysta Yang, qui ont récemment partagé leur expérience via leur chaîne YouTube. L'incident souligne la sensibilité particulière de Nintendo concernant l'utilisation de ses personnages emblématiques et l'image qu'ils véhiculent.
Les faits remontent à 2021, lorsque l'émission humoristique américaine a invité Elon Musk en tant qu'hôte. Parmi les nombreux sketchs de la soirée, l'un d'eux voyait le PDG de Tesla et SpaceX enfiler le costume du célèbre anti-héros moustachu de l'univers Mario, Wario. Si pour beaucoup, l'apparition était une parodie inoffensive, voire amusante, il semblerait que du côté de Kyoto, l'humeur était tout autre. Selon Kit Ellis et Krysta Yang, la réaction interne chez Nintendo fut "pas bien reçue du tout", qualifiant même l'événement de "sorti de nulle part".
Ce rappel intervient alors que Saturday Night Live a récemment diffusé un nouveau sketch, cette fois-ci moquant la confrontation attendue entre Grand Theft Auto VI et un hypothétique remake de The Legend of Zelda: Ocarina of Time. Ce nouveau clin d'œil à l'industrie du jeu vidéo a ravivé les souvenirs de l'épisode Wario et mis en lumière la vigilance de Nintendo quant à la propriété intellectuelle. La firme est réputée pour sa politique stricte en matière de droits d'auteur et de marques déposées, intervenant régulièrement pour protéger l'image de ses franchises phares.
L'incident Wario n'est pas anodin et révèle une facette importante de la stratégie de communication de Nintendo. L'entreprise japonaise cultive une image familiale et bienveillante, et toute association inattendue ou perçue comme "hors de propos" avec ses personnages peut être vue comme une atteinte à cette identité soigneusement construite. L'apparition d'Elon Musk, personnalité clivante et souvent au centre de controverses, dans les habits de Wario a manifestement franchi une ligne rouge pour les dirigeants de Nintendo, qui veillent avec une rigueur quasi militaire sur leur patrimoine.
En somme, l'épisode Elon Musk en Wario est un rappel clair : même les parodies humoristiques doivent composer avec la vigilance des géants du divertissement. Nintendo, en particulier, démontre une fois de plus sa détermination à contrôler la perception de ses icônes, qu'il s'agisse de Mario, Link ou même du moins scrupuleux Wario. Les créateurs de contenus et les émissions de divertissement sont donc avertis : l'humour est permis, mais la licence Nintendo reste un terrain miné où chaque pas doit être mesuré.
Kenzo (Japon et Nintendo)
Lecture bloquée par YouTube ? Voir la vidéo sur YouTube
